Que es SEO

El SEO se trata de hacer que los motores de búsqueda muestren su sitio web en lo alto de una página de resultados del motor de búsqueda, más conocida como SERP.

Probablemente realice varias búsquedas en línea todos los días, escaneando los resultados para encontrar un sitio web que tenga la información que está buscando.

Pero aunque todos vemos SERP todos los días, la mayoría de nosotros no comprendemos completamente qué elementos significan qué.

Les ayudare a comprender mejor un SERP para que pueda comprender mejor el SEO.

Cuando un usuario escribe una frase de búsqueda (también conocida como consulta), el motor de búsqueda le proporcionará una lista de resultados, diseñada para ser lo más relevante posible para la consulta específica. Esta página de resultados es una SERP.

Hay más de lo que parece cuando se trata de SERP. Veamos un SERP de muestra y analícelo, luego le enseñaremos cómo personalizar la forma en que aparece su propio sitio web en los resultados del motor de búsqueda.

La anatomía de una SERP

Resultados pagados

Los sitios que ve en la parte superior y en el lado derecho de la página de resultados suelen ser anuncios. Es cierto: algunas de las mejores propiedades inmobiliarias de la página están reservadas para personas dispuestas a pagarle a Google para mostrar su sitio. Estos son anuncios de pago por clic o PPC, lo que significa que las empresas pagan a los motores de búsqueda por cada persona que hace clic en sus enlaces patrocinados.

Resultados orgánicos

Debajo de los resultados pagados, en el corazón de la página, verá la lista de los 10 mejores resultados orgánicos. Estos son los sitios web que Google ha determinado que son los más relevantes para los términos de búsqueda que ingresó. Si desea ver más resultados, puede hacer clic en la flecha derecha en la parte inferior de la página. Esto lo llevará a la siguiente página de resultados. Si tuviera la paciencia, podría hacer clic en probablemente miles, o incluso millones, de resultados.

Resultados locales

Si buscó una empresa local, Google mostrará un mapa interactivo que muestra la ubicación de los resultados mejor clasificados para su consulta. También verá una lista de las empresas que se muestran en el mapa. Cuando hace clic en uno de estos resultados, verá la ubicación de la empresa. También puede ver una calificación para cada uno de los listados locales (de 0 a 5 estrellas), reseñas de clientes e incluso información sobre precios. Estos datos se toman de Google My Business, donde cualquiera puede configurar un perfil para su propio negocio.

Títulos y descripciones SEO

Para cada página web que aparece en SERP, verá el título de la página de SEO y una breve descripción de lo que trata el sitio web. Puede decidir qué escribir para el título y la descripción de cada página de su sitio web, lo que significa que puede elegir cómo se muestran en un SERP.

El título y la descripción son textos breves que resumen con precisión el contenido y se enfocan en cada página de su sitio web, idealmente con algunas palabras clave y frases mezcladas, ¡pero hablaremos más sobre las palabras clave más adelante! Su título puede tener hasta unos 60 caracteres y su descripción hasta unos 160 caracteres. Obtenga más información sobre cómo escribir títulos y descripciones aquí. Ahora volvamos a esa SERP.

Propina:

Las empresas que tienen un perfil y reseñas en Google My Business tienen más probabilidades de aparecer en los resultados. Como propietario de un negocio, definitivamente vale la pena crear un perfil personalizado en Google.

Google se vuelve inteligente

Los SERP se ven diferentes según la frase de búsqueda específica que ingresó. El objetivo de Google es ayudar a los buscadores a encontrar la información que buscan lo más rápido posible, y el diseño SERP puede cambiar para ayudar a facilitar este objetivo.

Por ejemplo, si escribe "mis vuelos" mientras está conectado a su calendario de Gmail, Google listará inmediatamente los próximos vuelos que encuentre en su calendario. Escriba "Medias Rojas-Yankees" y verá el puntaje de su último enfrentamiento más sus enfrentamientos. Este tipo de resultados se denominan "fragmentos enriquecidos" y son un buen ejemplo de cómo Google intenta comprender las consultas de las personas y brindarles respuestas inmediatas directamente en el SERP.

La forma más común de incluir su sitio web en un fragmento enriquecido es como parte de los resultados locales descritos anteriormente. Aparecer en un fragmento enriquecido se denomina popularmente lograr una "clasificación cero", lo que significa que su sitio web es incluso más visible que los sitios con la clasificación más alta en un SERP. Cubriremos este proceso más extensamente en el Capítulo 4.

Ahora sabe qué es SEO, por qué es importante y cómo aparecen los resultados de búsqueda en un SERP. Siga leyendo para saber cómo Google determina qué sitios mostrar en un SERP, algunos de los bienes inmuebles más valiosos de Internet.